Ziel des Rebrandings war es, die Innovationskraft der Marke im Bereich der Nanotechnologie mit einer Markenidentität zu unterstreichen, die die wissenschaftliche Community wie auch Entscheidungsträger aus unterschiedlichen Industrien inspiriert und einen vereinfachten Zugang zu den Angeboten des Unternehmens bietet. Diese Transformation wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Brand-Development-Team sowie den jeweiligen Geschäftsbereichen umgesetzt.

Ein zentraler Schritt im Projekt war, das gewachsene Angebot neu zu strukturieren. Hierfür wurden eine zukunftsfähige Markenarchitektur und Nomenklatur erarbeitet, mit klar definierten Rollen für Produkt-, Technologie- und Solution-Brands. Durch die Neugestaltung der visuellen Markenidentität positioniert sich die Marke als progressiver Lösungsanbieter für die Digitale Zukunft zahlreicher Industrien weltweit.

Die Marke als umfassendes Transformationswerkzeug ist er Nordstern für zahlreiche Entscheidungen auf dem Weg und spiegelt sich heute in allen Bereichen des Unternehmens. Als Grundlage für zukünftiges Wachstum, als Category Leader in der Nanolithografie, als Talent-Magnet für die besten Köpfe oder Quelle für den eigenen Stolz. Der neue Markenclaim drückt es nach 40 Jahren Unternehmensgeschichte aus: New Dimensions.